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美国百年帽业巨头New Era与巨人达成战略合作 进军中国市场

2016.11.07

117日消息,美国百年帽业巨头NewEra与巨人网络宣布达成战略合作,双方为巨人国民级手游《球球大作战》定制开发的首款商品“波拉哩之冠”将于本月开启预售。这意味着,New Era携手巨人正式进军中国电竞运动周边商品市场,迈出其品牌走进中国的一大步。

巨人网络副总裁、《球球大作战》制作人吴萌与New Era亚太区总经理Daniel Broderick出席战略合作首发仪式


“对New Era来说,这是非常特别的一天。我们非常荣幸宣布,与巨人网络达成战略合作。这次合作关系对New Era来说,是品牌走进中国市场的一大步,我们开启了一个打造真正符合中国人风格帽子的途径。”New Era全球CEO Chris Koch表示。


New Era是全球知名的棒球帽子制造商,拥有近百年的历史,在美国家喻户晓,是街头文化的标识,众多欧美嘻哈、影视明星都喜欢佩戴该品牌帽子。这么多年以来,New Era一直坚持其在运动文化上的参与,专注打造符合运动员、运动团队和其忠实粉丝喜欢的帽子,是美国职业棒球联盟、国家橄榄球联盟、国家篮球协会的主要合作品牌。

New Era全球CEO ChrisKoch


New Era品牌与其经典商品在中国拥有大量粉丝及广泛认知度。New Era打造的棒球帽,被誉为世界上质量最好与设计最佳的专业棒球帽,一直是时尚界的经典款式。其宣传口号“THIS IS THE CAP”,为众多粉丝所熟知。


巨人网络副总裁、《球球大作战》制作人吴萌与New Era亚太区总经理Daniel Broderick出席了双方合作仪式。在吴萌看来,New Era在其品类中,是运动、潮流时尚与高品质的代表,球球拥有海量热爱电竞运动、潮流时尚的年轻玩家,双方品牌理念高度契合达成合作的基础。


Daniel Broderick则指出,《球球大作战》是NewEra在游戏、电子竞技领域遇到的最佳合作伙伴,“有种眼前一亮的感觉”。在上线一年半时间里,这款游戏一直在指数级增长,目前用户已突破2亿人。在中国每两个年轻人中,有一人是球球用户。New Era认为,与球球大作战的合作给其打开一扇全新了解中国海量年轻用户的大门。

New Era与球球大作合发布了首款产品“波拉哩之冠”


在当天的合作仪式中,双方联合发布了首款产品“波拉哩之冠”。据悉,这是New Era为《球球大作战》玩家专属定制的限量版帽子。“波拉哩”一词源自球球大作战品牌故事中主角生活的波拉哩星球,“之冠”则寓意了这是一顶为冠军、胜利与荣耀所打造的商品,契合了运动与竞技的拼搏进取精神。这款融合了时尚设计、高品质做工与品牌内涵的“波拉哩之冠”,将于11月下旬在《球球大作战》的网络旗舰店,以及New Era的全球指定专卖店同步发售。


不久前,《球球大作战》曾亮相上海国际时装周并成立“球球设计师联盟”,开启了国内游戏与时尚融合的全新商业模式。此次与New Era达成合作,有望进一步加速其在时尚领域的品牌开发进程。据悉,New Era计划通过其渠道与品牌影响力,帮助球球品牌走向全球市场。这也契合吴萌对此次合作所预期的,“此次携手为双方未来发展打开了各种可能性”。